200 facteurs qui influencent le classement de Google

Le succès d’un site web dépend très souvent de la capacité de ce dernier à se hisser au sommet de la liste des résultats de recherche de Google. Le choix du nom de domaine joue lui aussi un rôle essentiel dans ce cadre !

Lorsque l’internaute effectue une recherche dans Google, le moteur de recherche lui renvoie une liste de résultats au sommet de laquelle se trouvent les sites web les plus pertinents. Lors de l’établissement de ce classement, Google utilise environ 200 critères sur lesquels son célèbre algorithme se base. Google ne tient pas à dévoiler ses secrets à ce niveau, mais plusieurs indicateurs sont connus, et il est important que vous ne les perdiez pas de vue.

Le site d’informations Website Entrepreneur a composé une liste très élaborée reprenant bon nombre de ces facteurs. Pour ce faire, il s’est basé sur des déclarations de Matt Cutts, un gourou du SEO de Google. Dans cet article, nous allons nous concentrer sur le chapitre concernant les domaines, car il s’agit de la pierre angulaire sur laquelle l’entièreté d’un site web est bâti.

Pour commencer : l’âge d’un domaine ne joue pas un rôle important. Qu’un site existe depuis 6 mois ou depuis un an, cela a peu d’importance. Ce qui compte, par contre, c’est la durée pour laquelle un domaine est enregistré. Des domaines légitimes et de grande valeur sont souvent enregistrés pour plusieurs années, car le propriétaire a confiance dans l’avenir, et a fait des plans à long terme. Les domaines provisoires, qui ne servent que de passerelles vers d’autres domaines, comme endroit où sont centralisées des publicités, ou à des fins illégales (fraude, logiciels malveillants…), ne sont quant à eux généralement enregistrés que pour une brève période, rarement supérieure à un an. Google considère de ce fait la date d’expiration comme un facteur permettant de déterminer la légitimité d’un domaine. Lorsqu’un domaine change souvent de propriétaire (via Whois), Google peut également considérer cela comme un facteur négatif.

Ce Whois, le fichier contenant les informations concernant le propriétaire d’un site web, son contact et son hébergeur, est d’ailleurs lui aussi un important indicateur. Comme nous l’avons déjà dit, un domaine dont le Whois a trop souvent été modifié aura une moins bonne position dans le classement. De plus, s’il identifie une certaine personne comme spammeur, Google peut aller analyser les autres sites de cette personne, et étendre cet avis négatif à ces autres sites. Pour conclure, au niveau du Whois, on peut aussi choisir de protéger ses informations et de les rendre privées. Google voit cela comme un choix douteux, considérant que le propriétaire du domaine a « quelque chose à cacher », avec les conséquences négatives qui s’ensuivent. N’optez donc pas pour un Whois privé, mais bien pour un Whois public.

Un troisième facteur entrant en ligne de compte est la présence de mots-clés dans le nom de domaine même. Dans le domaine de premier niveau, cela ne fait actuellement aucune différence. La question reste de savoir si cela restera ainsi dans le futur, lorsque les nouveaux domaines de premier niveau génériques tels que .Lawyer, .Music, .News, etc. seront actifs. Il est possible que la présence du mot-clé dans le domaine de premier niveau aura une certaine influence. Un mot-clé dans le nom du domaine même est cependant un indicateur de pertinence ; dans la liste des résultats, lorsque le mot-clé apparaît dans le nom de domaine, Google marque celui-ci en gras, ce qui indique qu’il en tient compte. L’emplacement du mot-clé joue lui aussi un rôle : le mot-clé en première position permettra un meilleur classement que s’il se trouve au milieu ou à la fin du nom de domaine – le pire des cas étant lorsque le domaine ne contient aucun mot-clé. musicJones.com, par exemple, permettra d’atteindre une meilleure place dans le classement que JonesMusic.com. Le mot-clé peut d’ailleurs aussi apparaître dans le sous-domaine (music.jones.com).

Pour conclure, il reste à se poser la question suivante : allez-vous choisir un domaine national, ou un domaine de premier niveau générique, pour atteindre un public international, comme .com, .net ou .biz ? Un ancrage local avec un domaine national de premier niveau permet au site d’être mieux référencé pour le pays concerné... mais il est moins intéressant au niveau du classement mondial. À vous donc de choisir si vous souhaitez vous adresser au marché national ou international.

La liste reprend encore de nombreuses astuces. Il s’agit donc d’une lecture conseillée si vous souhaitez que votre site web obtienne une meilleure place parmi les résultats de recherche de Google !