Astuces pratiques pour choisir un bon nom de domaine
Vous voulez vous lancer sur Internet ? Dans ce cas, il est indispensable d’avoir un bon nom de domaine. Mais comment le choisir ? Et quelles sont les possibilités qui s’offrent à vous ? Voici quelques astuces…
1. Revoyez votre plan d’affaires
Devoir choisir un nom de domaine, c’est exactement comme quand vous avez dû choisir le nom de votre entreprise lors de sa création. Lors de l’élaboration de votre plan d’affaires, vous aviez très certainement déjà réfléchi à diverses questions : Quel type d’entreprise vais-je créer ? Quels produits vais-je fabriquer ou vendre ? Quels services vais-je fournir ? Quel est mon public cible ? Vais-je m’adresser au marché local (quartier, ville, pays) ou international ? Vais-je imaginer un nom de marque séparé pour mon produit/service ou vais-je tout simplement utiliser mon propre nom ? Les réponses à ces questions vous mettent en même temps sur la bonne voie pour le choix d’un nom de domaine.
2. Nom de domaine : marque
Si lors de la création de votre entreprise vous aviez imaginé votre propre marque, les choses sont très simples : votre marque deviendra votre nom de domaine, du moins si vous avez fait suffisamment de recherches lors du choix du nom de votre marque et qu’il n’y a pas une autre entreprise qui porte exactement le même nom en Belgique ou ailleurs.
Si vous travaillez sous votre propre nom de famille, c'est lui qui sera votre "marque". Pour certaines professions, cela peut contribuer au renforcement de votre image (plombier, boulanger, comptable, garagiste...), mais dans d'autres secteurs, cette pratique n'est pas du tout courante (banque, restauration, boutiques en ligne...). L'utilisation de votre nom de famille dans votre nom de domaine a aussi ses avantages et ses inconvénients :
- Un nom de famille inspire la sympathie et la confiance. Associer votre propre nom à votre entreprise, c’est faire une promesse de transparence, de disponibilité et d’honnêteté.
- Seul, votre nom de famille n’en dira pas très long sur la nature de votre entreprise. Veillez donc à ce que votre nom de domaine soit composé de votre nom de famille + une description, comme par exemple saniVerhelst.be.
- L’utilisation de votre nom de famille indique que vous travaillez à petite échelle. Les clients seront donc plus enclins à contacter saniVerhelst.be qui se trouve dans la même ville que sanitech.be qui compte 10 succursales. Car ils s’attendent à ce qu’une petite entreprise leur fournisse un service plus personnalisé et de meilleure qualité.
- Cette échelle modeste a cependant aussi ses inconvénients : vous aurez en effet moins de chances d’être sollicité pour des projets de grande envergure.
- Un nom de famille utilisé comme nom de société peut dissuader d’éventuels partenaires, car la société est associée à son fondateur. Et ce même principe est valable en cas de rachat.
- Le nom peut bien sûr être changé suite à une acquisition ou un partenariat, mais cela coûte de l’argent, et la société y perd sa notoriété.
3. Nom de domaine : générique
Vous pouvez cependant aussi opter pour un nom de domaine générique, un terme général qui est en rapport avec votre produit ou service. Plus le terme est générique, plus vos clients potentiels auront facile à retenir le nom. Le fruiticulteur Lambert peut p. ex. enregistrer « lapetitepomme.be » ou « fruitssains.be ».
N'oubliez pas que plus le mot que vous choisissez comme nom de domaine est spécifique, plus il devient difficile de changer d'orientation par la suite. Le fruiticulteur Lambert peut-il p. ex. vendre des poires et des bananes via son site web lapetitepomme.be ? Avec fruitssains.be, il ne sera pas confronté à ce problème.
4. Un mot-clé dans votre nom de domaine
Et pourquoi ne pas combiner les deux – un nom de marque avec un terme générique ? Si Lambert.be a déjà été enregistré par un autre descendant de la famille Lambert, le fruiticulteur peut toujours se rabattre sur FruitLambert.be ou PommesLambert.be.
Le choix du mot-clé est très important dans ce cas. Il est donc préférable de prendre le temps de bien réfléchir à l'avance aux marchés que vous voulez atteindre, ainsi qu'aux mots-clés via lesquels vous voulez que les internautes vous trouvent. Google Keyword Planner est un outil pratique qui pourra vous aider dans cette démarche. Cet outil gratuit vous permet en effet de rechercher des mots-clés et de voir les résultats que produiraient certaines combinaisons de mots-clés. Quant à Google Trends, il vous indiquera la popularité de certaines recherches effectuées via Google, classées par pays et par langue.
Petite astuce : modifiez le pays pour lequel vous souhaitez rechercher le mot-clé à l'aide du menu déroulant situé en haut à droite.
Si vous visez le marché local, il peut être judicieux de combiner le nom de votre ville ou de votre province en tant que mot-clé dans votre nom de domaine (exemples : plombiermons.be ou serruriernamur.be).
Astuce : en plus du mot-clé contenu dans votre nom de domaine, vous ne devez pas négliger les balises meta title et meta description de votre site web. Car elles aussi vous permettent de fournir des informations sur les activités de votre entreprise.
5. Extension de domaine : locale ou internationale
L’extension de domaine ou domaine de premier niveau, c’est-à-dire la partie du nom de domaine qui se situe après le point (par exemple .com ou .be), est également d’une importance capitale. Ici, vous avez le choix entre un domaine national de premier niveau (ccTLD), comme .BE, .NL ou .FR, et un TLD générique (gTLD), comme .COM, .INFO ou .BIZ.
En optant pour un ccTLD, vous indiquez clairement le pays dans lequel votre entreprise est établie et le marché auquel vous vous adressez – le marché local donc. En tant qu'entreprise belge, vous avez tout intérêt à enregistrer un nom de domaine .be. Car beaucoup de gens taperont automatiquement .be après votre domaine.
Avec un gTLD comme .COM, vous donnez à votre entreprise une identité plus internationale, mais aussi plus anonyme. Mais il y a encore une solution intermédiaire : l’extension de domaine .EU, avec laquelle vous indiquez que vous vous adressez à l’entièreté du marché européen.
6. Les nouveaux domaines génériques de premier niveau : un océan de possibilités
Bientôt, vous aurez en outre la possibilité de choisir parmi plus de mille nouveaux gTLD. Ainsi, vous pourrez non seulement choisir le nom de domaine de vos rêves avec plus de facilité et à un prix bien plus intéressant, mais avec cette extension, vous pourrez en plus mettre l’accent sur votre identité.
Avec une extension comme .LAW, .SURGERY, .VET, .DOCTOR et .EXPERT, vous pourrez faire référence à la profession que vous exercez : avocat, chirurgien, vétérinaire, médecin, expert. Le produit que vous vendez aura une dimension supplémentaire grâce à .NOW, .FUN et .SEXY, mais .HALAL et .KOSHER sont également possibles. Désaltérer les assoiffés et nourrir les affamés deviendra facile avec les extensions telles que .MENU, .BAR, .CAFE, .REST et .FOOD.
Avec les nouveaux gTLD, vous bénéficiez également de nouvelles options géographiques. Dorénavant, à côté du .BE, vous pourrez également enregistrer un nom de domaine .VLAANDEREN ou .BRUSSELS. Gand, qui est petit à petit devenue la Silicon Valley des applications mobiles, sera la première ville de Belgique à lancer son propre gTLD (.GENT).
Les possibilités sont énormes. Le plus important est que vous sachiez ce qui existe, et que vous fassiez ensuite votre choix. Combell a dressé et publié un pratique aperçu de toutes les nouvelles extensions de domaines disponibles.
7. Les hacks
Pour conclure, il y a aussi les noms de domaines malins, les « hacks ». En utilisant une combinaison domaine + extension intelligente, vous pourrez obtenir des noms de domaines courts et efficaces. Parmi les exemples célèbres, nous pouvons p. ex. citer Pla.net, Del.icio.us, blo.gs, love.me, bit.ly et goo.gl. Pour vous aider à imaginer de telles combinaisons, Combell a créé une liste complète de toutes les extensions possibles. Sur ce site, vous pourrez peut-être vous inspirer à trouver de sympathiques hacks.
8. Les conseils en or de tanteir.ma
- Plus le nom de domaine est court, moins l’utilisateur doit taper, et mieux ce sera
- Utilisez votre marque ou nom de famille, si nécessaire en combinaison avec un terme générique (fruitsLambert.be).
- Une phrase est également une possibilité (lespommessontsaines.be), mais évitez toutefois les phrases trop longues
- L’utilisation de majuscules dans votre communication favorise la lisibilité (LesPommesSontSaines.be)
- Vérifiez bien si de telles phrases ne sont pas ambiguës. (sans les majuscules, PenIsland.com, OddsExtractor.com, WhoRepresents.com, PowerGenItalia.com, ExpertsExchange.com ont p. ex. une toute autre signification !)
- Faites le test du spot radio : le nom de domaine est-il bien compréhensible pour l’auditeur, sans devoir être épelé ?
- Évitez les traits d’union dans le nom de domaine. Sans quoi, dans le spot radio, Pommes-Lambert devrait être lu « Pommes, trait d’union, Lambert ».
- Évitez les chiffres ou les caractères spéciaux dans votre nom de domaine : les lettres accentuées, par exemple, sont autorisées, mais lorsque l’on saisit un nom de domaine sur un appareil mobile, il faut changer de clavier, ce qui est plutôt fastidieux ! Faites le test en saisissant le nom de domaine souhaité sur votre appareil mobile.
- Choisissez l’extension de domaine en tenant compte de votre identité, de votre situation géographique et de votre groupe cible.
- N’hésitez pas à choisir un des nouveaux gTLD ; les domaines qui sonnent bien à l’oreille peuvent actuellement être enregistrés pour une bouchée de pain.
- Avez-vous, en tant qu’entreprise belge, un domaine .com ou un autre gTLD ? Dans ce cas, enregistrez également la variante .be et créez une redirection vers votre domaine principal.
- Évitez les extensions de domaines gratuites comme .TK – elles peuvent saper votre professionnalisme.
- N’utilisez aucune marque (déposée ou non) dans vos noms de domaines si cette marque ne vous appartient pas. Vérifiez si la marque que vous avez choisie n’est pas une marque déposée pour les États-Unis auprès de Trademarks411 ou l’OMPI.
- Vous n’avez toujours pas de solution à votre problème ? Domain Wheel et NameMesh vous aideront à trouver un bon nom de domaine. Et dans notre article intitulé: « Créer un bon nom d’entreprise avec un générateur de noms », nous vous présentons encore d’autres outils qui vous permettront de trouver le nom de domaine ou le nom d’entreprise idéal.
Tous ces conseils pratiques vous permettront de trouver le nom de domaine qui est fait pour vous en un rien de temps.
Pour enregistrer un nom de domaine, utilisez cet outil pratique.
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