Attention : votre bas de page devient important !

Alors qu’autrefois les internautes accordaient surtout de l’importance à ce qui se trouvait dans la partie « above the fold » d’un site web, ils explorent aujourd’hui de plus en plus souvent d’autres parties du site, et le bas de page gagne donc lui aussi de l’importance. Voici quelques explications à ce sujet…

Il était une fois... une époque où les concepteurs de sites web ne juraient que par l’espace disponible « above the fold », c.-à-d. celui qui est visible en haut de la page sans devoir faire défiler l’écran. Tout ce qui était important sur un site web, l’utilisateur devait pouvoir le voir dès qu’il arrivait sur la page d’accueil du site. Cet espace « above the fold » avait pour limite le bord inférieur de l’écran. Le fait d’obliger l’utilisateur à utiliser la barre de défilement pour pouvoir découvrir davantage de contenu était considéré comme une faute grave, car l’internaute serait tout simplement de nature paresseuse, et ne serait donc pas motivé à l’idée de faire défiler l’écran.

Les réseaux sociaux ont appris aux internautes à parcourir un site

Cette époque est cependant révolue, comme l’indique une étude qui a récemment été conduite par Content Square, au cours de laquelle 50 millions de sessions Internet ont été examinées. De nos jours, les internautes explorent bel et bien les diverses parties des sites, au point même que le bas de page est en train de devenir très important.

Il y a plusieurs raisons à cela. Tout d’abord, l’internaute surfe de plus en plus avec une tablette ou un smartphone, ce qui fait que la taille de l’écran est limitée. Il est donc obligé de faire défiler l’écran pour voir le contenu qui l’intéresse sur le site, et c’est donc ce qu’il fait.

De plus, les réseaux sociaux, dont le contenu est constamment actualisé, ont appris aux internautes à surfer vers la fin d’une page. De nos jours, leur envie de découvrir toujours plus de contenu est évidente.

Et pour conclure, le bas de page est devenu le point final sur lequel l’œil de l’internaute se pose lorsque, d’un coup de doigt franc, il a fait défiler l’entièreté de la page.

42 % de pixels en plus pour les tablettes

Quelques chiffres prouvent ces dires. Alors qu’il y a trois ans, seuls 3 % des visiteurs faisaient l’effort de naviguer sur un site de commerce électronique en descendant jusqu’au bas de page, ce pourcentage a désormais grimpé à 15 %. Cette augmentation a été la plus marquée chez les possesseurs de tablettes, tandis que seuls 5 % des utilisateurs d’ordinateurs de bureau explorent une page jusqu’au bas.

Pour parler en termes de pixels, l’étude a permis de constater qu’en 2013, sur les smartphones, on descendait jusqu’à 1.700 pixels, tandis qu’en 2014, ce chiffre a grimpé jusqu’à 2.000 pixels. Chez les utilisateurs de tablettes, cette augmentation a été encore plus marquée : de 2.400 pixels en 2013, on est passé à 3.400 pixels en 2014, soit une augmentation de 42 %.

Tenez donc compte de toutes ces précieuses informations lors de la conception d’un site de commerce électronique. Les bannières ne doivent plus uniquement se trouver en haut – les coupons et réductions spéciales peuvent aussi parfaitement se trouver au bas de la page. C’est en effet là que la page s’arrête avec le mouvement élastique typique des appareils à écran tactile. Faites-en bon usage !