Effectuer un test A/B sans être sanctionné par Google

Un simple test A/B peut immédiatement vous révéler quelle version de votre page web offre le meilleur résultat ou le plus de conversion. Mais effectuer un tel test peut vous coûter cher, car Google sanctionne certaines pratiques. Voici donc quelques astuces…

En tant que webmaster, vous souhaitez constamment améliorer votre site web, afin d’obtenir les meilleurs résultats possibles. Mesurer, c’est savoir, et c’est pour cette raison que vous voulez tester différentes versions d’un même site sur les utilisateurs, afin de pouvoir déterminer laquelle fonctionne le mieux. Il peut s’agir d’un test ordinaire (différentes versions d’un site web), d’un test A/B (le visiteur est renvoyé vers différentes URL, chacune pointant vers une autre version du site) ou d’un test comprenant plusieurs variables (avec des modifications de certaines parties du site, pour pouvoir étudier le comportement des visiteurs par rapport à ces modifications).

Ces tests sont intéressants à effectuer, mais ils ne sont toutefois pas sans dangers. Car Google pourrait p. ex. considérer les différentes pages comme du contenu dupliqué et sanctionner votre site en offrant à ces pages une moins bonne position dans les résultats de recherche !

Comment faut-il donc procéder ? Google même a fourni quelques astuces dans son blog Google Webmaster Central :

• N’utilisez pas la technique du cloaking : les internautes et les moteurs de recherche doivent pouvoir voir le même contenu ; ne faites donc certainement pas une version séparée du site web pour les moteurs de recherche.
• Utilisez la balise « canonical ». Celle-ci informe le moteur de recherche que des pages ont été dupliquées, tout en indiquant laquelle est l’originale (ou « canonique »). Ainsi, vous évitez le problème du contenu dupliqué.
• Vu le caractère temporaire du test, utilisez une redirection 302 au lieu d’une 301.
• Faites en sorte que le test dure le moins de temps possible, et réarrangez le site au plus vite après la fin du test (redirection, autres URL, etc.)

Ces simples mesures ne vous coûteront pas grand-chose et elles permettront à votre site de ne pas être sanctionné par Google !