Est-il préférable de choisir une adresse web avec ‘www’ ou sans ‘www’ ?

Est-il conseillé d'utiliser ‘www’ dans votre nom de domaine pour votre communication ? Y a-t-il des raisons sur le plan du référencement ou d'autres raisons techniques pour lesquelles une solution serait meilleure que l'autre ? Voici quelques conseils qui vous aideront à faire votre choix…

Le dilemme

Cela fait maintenant longtemps qu'il n'est plus nécessaire de saisir une longue adresse web comme https://www.lenomdemonentreprise.com dans votre navigateur. De nos jours, vous pouvez en effet tranquillement ignorer la partie ‘https://’, et même ‘www’. La technologie a évolué de telle sorte que dans les deux cas, votre navigateur sera redirigé vers la bonne adresse web, que vous saisissiez www.lenomdemonentreprise.com, http://lenomdemonentreprise.com ou même lenomdemonentreprise.com.

En fait, dans votre communication (une brochure publicitaire, une pub vidéo, un spot publicitaire radiophonique, une affiche, etc.), vous pourriez carrément omettre ce ‘www’. Un nom plus court est en effet toujours plus simple, et donc aussi plus facile à retenir. Il existe cependant encore quelques raisons de maintenir ce préfixe ‘www’. 

Communication : ‘www’ est reconnaissable

Dans un texte, lorsque vous voyez quelque chose précédé par ‘www’, vous savez qu'il s'agit d'une adresse web – tout comme vous savez qu'une arobase (@) indique que vous avez affaire à une adresse mail. Si vous avez un nom de domaine avec une extension de domaine classique comme .com, .net ou .be, le nom est également reconnaissable sans ‘www’ ; combell.com est p. ex. tout aussi clair que www.combell.com.

La situation est différente avec les nouvelles extensions de domaines. Le grand public doit encore s'habituer aux extensions comme .bike ou .pizza, et il ne verra pas immédiatement italian.pizza comme une adresse web. Dans ce cas, l'utilisation de ‘www’ est vivement recommandée. 

SEO : avec ou sans ‘www’… peu importe !

L'utilisation de ‘www’ pour votre site web est-elle plus avantageuse pour votre positionnement dans les moteurs de recherche ? Non, cela ne fait aucune différence ! Après tout, ‘www’ n'est qu'un sous-domaine de votre domaine principal, et Google considère les sous-domaines et les dossiers de niveau inférieur comme des parties équivalentes du même site.

Mais attention, car vous devez choisir ! Parce que Google considère www.lenomdemonentreprise.com comme une adresse différente de lenomdemonentreprise.com et pourrait donc considérer le contenu de ces sites comme du contenu en double, chose que les moteurs de recherche pénalisent ! Vous ne pouvez en effet pas placer les mêmes informations sur deux URL différentes. Ci-dessous, vous pourrez apprendre comment éviter cela.

Avec ou sans ‘www’ : quel que soit votre choix, veillez à utiliser une redirection 301 afin que les moteurs de recherche ne considèrent pas les 2 versions comme des URL différentes avec un contenu en double !

Parlons technique : avec ou sans ‘www’, choisissez un seul des deux

En principe, peu importe que vous utilisiez ou non ‘www’ dans votre nom de domaine. Vous pouvez même avoir les deux, mais vous devrez ensuite choisir un nom ‘officiel’. Et vous devrez continuer à appliquer ce choix de manière cohérente, non seulement dans votre communication, mais aussi dans la structure de votre domaine.

Voici quelques astuces :

1. Créez une redirection 301 (ou redirection permanente) vers la version avec ‘www’ ou sans ‘www’. De cette façon, tous vos visiteurs se retrouveront au bon endroit, qu'ils saisissent ‘www’ ou non. Vous pouvez faire cela très facilement dans votre panneau de contrôle (suivez ces instructions).
2. Assurez-vous que tous vos liens internes pointent vers la forme de votre domaine que vous aurez choisie. Avec des liens relatifs (qui ne pointent que vers le dossier et le nom de fichier), ce n'est pas un problème, mais avec des liens absolus (qui incluent le nom de domaine complet), vous devrez être très prudent.
3. Dans Google Search Console, indiquez également votre choix via Configurations/Paramètres du site. Indiquez votre domaine favori, qui sera désormais indexé, et le nom de domaine correct (avec ou sans ‘www’) sera également mentionné dans les résultats de recherche.
4. Sur vos pages, utilisez l'élément HTML <link rel="canonical">. Ceci permet d'éviter que la même page soit indexée plusieurs fois.

Pour obtenir de plus amples informations techniques sur ‘www’ et les redirections, rendez-vous sur le site de Mozilla. Cet article vous fera découvrir quelques cas où l'utilisation de ‘www’ est recommandée, par exemple lors de la transmission de cookies, ou lorsque vous souhaitez que votre site web soit associé à un nom d'hôte flexible.