Google comme instrument de marketing

Google est populaire. Selon le ‘Nationale Search Engine Monitor’ des Pays-Bas, plus de 93 % des internautes utilisent fréquemment Google. Cela signifie que lorsque l’on rédige du contenu, il faut plus que jamais tenir compte de Google. Pour la plupart des sites web, il s’agit en effet du canal par excellence pour générer du trafic.

Régulièrement, des listes sont publiées reprenant les 100 termes de recherche les plus recherchés dans Google en Belgique, aux Pays-Bas, au monde, etc. Il est déjà très intéressant d’utiliser le Google Keyword Tool lors de la rédaction de textes. Cet outil est un précieux instrument de marketing. Imaginez que vous vendiez des cuisines. Lorsque vous introduisez le terme de recherche « cuisine », Google affichera en quelques secondes un aperçu des termes de recherche les plus pertinents, tels que : « acheter une cuisine », « dessiner une cuisine », « nouvelle cuisine », « appareils de cuisine », etc. Ce qui est encore plus intéressant, c’est que Google indique le taux de concurrence qui existe pour chaque terme de recherche et quel a été son taux de recherche (en termes relatifs de 0 à 1) durant le mois passé. Google fournit également un aperçu immédiat de mots ayant un rapport avec le mot introduit, comme p.ex. : « salle de bains », « nouvelle construction », « entrepreneur », « plan de travail », « granite », etc.

Google n’aide donc pas seulement à rédiger des textes pour le web, mais il peut également être utilisé dans le cadre d’études de marché pour savoir quels termes et catégories de recherche sont fréquemment utilisés et donc quelle en est la portée au niveau des possibilités commerciales. Il est également possible de taper l’adresse de son propre site ou de celui d’un concurrent pour ensuite obtenir une liste des termes de recherche les plus pertinents. C’est idéal pour ceux qui comptent mettre sur pied un site web commercial, puisque cet outil permet de voir quelles catégories sont fréquemment utilisées et de prévoir un vaste assortiment en fonction de cela.

Il est aussi très intéressant de coupler ces résultats avec Google AdWords. Il s’agit d’un programme en ligne permettant de faire de la publicité payante sur le moteur de recherche. On peut payer par clic et votre publicité n’est affichée que lors de recherches pertinentes.