Le Guest Blogging peut-il encore vous aider avec votre SEO ? Tant que cela reste honnête !

Google n’est pas la Bible. Mais lorsque vous dépendez de Google pour attirer du trafic sur votre site web, vous devez faire attention à chaque mot, à chaque changement que Google apporte à ses règles, comme si vous buviez les paroles d’un vieux sage.

De récents événements ont bien montré que les règles établies par Google peuvent parfois être très changeantes. Après avoir d’abord encouragé l’« authorship » pour les articles d’actualité et les billets postés sur les blogs, ce principe est depuis peu à nouveau abandonné. Les informations, qui comprenaient le nom, la photo, le lien vers Google+ et la mention du nombre de cercles de Google+ dans lesquels l’auteur apparaît, ont désormais été réduites au nom et au lien vers Google+.

De plus, les règles de Google ne sont pas toujours claires. Google sanctionne votre site lorsqu’il s’y trouve du « duplicate content », c’est-à-dire du contenu que l’on peut retrouver sur d’autres sites. Mais Google peut-il vraiment faire la différence entre un article publié sur votre site web, après que ce même article ait d’abord été publié sur le blog de l’auteur, et le contenu qui est « emprunté » à des tiers (avec ou sans leur consentement) pour remplir des pages dans le seul et unique but est d’attirer des visiteurs ?

Matt Cutts, le très célèbre spécialiste du SEO chez Google, a récemment tenté de répondre à cette question difficile dans un récent article. Cutts a d’abord suscité beaucoup de remous, en déclarant que le guest blogging est tout simplement quelque chose à ne pas faire, car cela s’apparente trop à du spam. Par la suite, il a apporté quelques nuances. Vous pouvez tranquillement placer un guest blog sur votre site, mais tenez compte de ces règles : ne le faites pas trop souvent, faites-le au bon endroit, et faites-le avec le contenu adéquat.

Si vous êtes l’auteur d’un article, vous devez bien faire attention aux sites auxquels vous donnez la permission d’utiliser votre contenu. Si ces sites sont « douteux » aux yeux de Google, du fait qu’ils présentent trop de spam, cela peut aussi être néfaste pour vous. Voici quelques règles générales qui peuvent vous aider dans ce cadre :

• Google n’aime pas les pages dont la partie « above the fold » (celle qui est visible sans devoir faire défiler l’écran) est bourrée d’annonces publicitaires, sans véritable contenu. Faites en sorte que votre article ne soit pas publié sur un tel site.
• Les articles qui se trouvent maintenant sur le site ne peuvent pas aborder des sujets trop divers, mais doivent être proprement organisés en silos.
• Le contenu sur le site doit être rédigé par un éditeur. Évitez les sites où vous pouvez publier votre contenu sans contrôle ultérieur effectué par un rédacteur en chef.
• À l’inverse, lorsqu’un site applique toute une série de règles strictes auxquelles un article publié par un invité doivent répondre en termes de forme et de contenu, vous pouvez considérer cela comme une bonne chose.
• Tenez également compte des scores comme le Domain Authority, que vous pouvez retrouver via p. ex. http://www.opensiteexplorer.org. Il n’est pas très intéressant de laisser reprendre votre article par un site qui a un score inférieur au vôtre.
• Le fait de devoir payer pour pouvoir placer un guest blog sur un site web est fortement déconseillé, et très douteux.

Par contre, lorsque vous voulez de temps en temps afficher un guest blog sur votre site, n’allez surtout pas imaginer que vous serez inévitablement sanctionné par Google.

Bref, lorsque vous ne publiez que des articles qui s’inscrivent dans le cadre de vos activités et qui apportent une réelle plus-value (c’est-à-dire qui ne sont pas uniquement utilisés à des fins de SEO), un guest blog peut parfois être un véritable atout pour votre site !