Les nouveaux noms de domaines : nous les comprenons et nous les voulons

À quel point les nouveaux noms de domaines sont-ils devenus révolutionnaires et populaires ? C’est ce que l’association professionnelle à but non lucratif Domain Name Association a récemment cherché à savoir en menant une enquête au niveau mondial. Et il ressort de cette dernière que les nouveaux noms de domaines ont un grand potentiel commercial, surtout dans les pays émergents tels que la Chine et l’Inde. Bien que les nouveaux noms de domaines soient moins connus et qu’ils ne soient pas encore beaucoup utilisés, les internautes interrogés ont immédiatement vu et compris les nouvelles possibilités qu’ils offrent. Les nouvelles extensions sont faciles à retenir, créatives et innovantes. Que demander de plus ?

La première enquête menée au niveau mondial

Imaginez que vous habitez à Gand : achèteriez-vous plutôt des chaussures chez chaussures.be ou chez chaussures.gent ? Faites-vous plus souvent des recherches via un moteur de recherche ou tapez-vous directement le nom de domaine dans la barre d’adresses ? Voilà toutes des questions qui ont été posées à des internautes des États-Unis, d’Angleterre, d’Australie, de Chine, d’Inde, d’Allemagne, de Russie, de Turquie, du Mexique et du Brésil.

Le questionnaire avait été adapté pour chaque pays, et Domain Name Association a mené son enquête dans 10 pays répartis dans le monde entier, ce qui a permis de connaître les préférences de plus de 5000 internautes en ce qui concerne les gTLD (domaines de premier niveau génériques ou, en anglais, generic Top-Level Domains) traditionnels, les ccTLD (domaines de premier niveau nationaux ou, en anglais, country code TLDs) et les nouveaux gTLD. L’enquête s’est intéressée à l’acceptation, aux valeurs intrinsèques – comme la fiabilité, la créativité, l’utilité et la sécurité – qui sont attribuées aux différents TLD, aux applications possibles, et aux différences démographiques.

Différences géographiques : de nouvelles possibilités pour les retardataires

L’enquête a révélé que les internautes font très attention à l’extension d’un nom de domaine. Pas moins de 85 % des personnes interrogées tapent généralement le nom de domaine directement dans le navigateur au lieu de rechercher le site web via un moteur de recherche. Les nouveaux noms de domaines sont encore peu connus, mais plus de la moitié des personnes interrogées pensent qu’il devrait y avoir davantage d’options en matière de noms de domaines, afin de pouvoir créer des noms de domaines plus courts, pertinents et faciles à retenir.

Et c’est justement dans les pays où l’on enregistre une plus faible pénétration d’Internet – comme la Chine et l’Inde – que l’intérêt dans les nouvelles extensions est le plus marqué. Ces pays sont en même temps ceux qui connaissent la croissance la plus rapide des marchés Internet. Ces mêmes pays attachent moins de valeur à leur propre ccTLD en tant qu’extension qui inspire la « confiance » et la « sécurité ». Bien entendu, ils ont eux-mêmes aussi du retard sur le marché d’Internet. Alors que, dans ces pays, la plupart des noms de domaines .com courts et faciles à retenir sont déjà enregistrés, les nouvelles extensions y offrent justement de nouvelles possibilités.

La confiance s’installe peu à peu

Les nouveaux TLD sont essentiellement considérés comme des options créatives, exclusives et utiles. Mais les ccTLD et gTLD connus sont en général considérés comme étant plus sûrs et plus sécurisés. Le principal défi des nouvelles extensions consistera donc à gagner davantage de confiance sur le marché d’Internet. Au fur et à mesure que les nouvelles extensions seront plus connues, on s’attend à ce qu’elles gagnent aussi progressivement plus la confiance des internautes. Pour ce qui est d’acquérir une plus grande popularité, cela ne devrait poser aucun problème, car l’enquête a clairement révélé que nous comprenons et que nous voulons les possibilités offertes par les nouveaux noms de domaines !