Quelle est l’influence du lieu de votre serveur sur votre SEO ?
Google tient-il compte de l'emplacement des serveurs de votre hébergement web ? Le cas échéant, quel est l'endroit le plus approprié ? Et est-ce que l'hébergement en Belgique est un atout pour votre référencement sur Google ?
Quel est le rôle de la situation géographique dans le cadre du SEO?
Lors du classement des résultats d'une recherche, Google s'efforcera toujours de fournir le résultat le plus pertinent possible, y compris sur le plan géographique. Il est en effet inutile de mentionner l'adresse d'un boulanger de Bruges qui vend du pain de seigle aux raisins lorsque l'utilisateur qui effectue cette recherche se trouve dans le Hainaut.
D'autre part, l'utilisateur peut également rechercher lui-même en fonction du lieu : dans sa recherche, il a p. ex. la possibilité de sélectionner « Uniquement les pages en néerlandais » ou « Uniquement les pages en Belgique » (et pour les utilisateurs néerlandais : « Uniquement les pages aux Pays-Bas »).
La situation géographique joue donc bel et bien un rôle dans le référencement de votre site web.
Comment Google détermine-t-il l'emplacement ?
Pour ce faire, Google se base sur plusieurs facteurs. S'il s'agit d'un site web avec un domaine de premier niveau national (.be, .fr, .nl), Google considérera automatiquement que ce site web se trouve sur le territoire belge, français ou néerlandais, ou qu’il s'adresse aux utilisateurs de ces pays.
Avec des noms de domaine génériques tels que .com, .org ou les nombreuses nouvelles extensions de domaines telles que .bike, .xyz ou .app, Google se base sur l'adresse IP du serveur, une indication du pays où se trouve le serveur. Google part du principe que le webmaster choisit un hébergement et un serveur web qui sont les plus proches du pays de son public cible. Google prend également en compte les indications dans le contenu du site, les coordonnées, des extraits du contenu, les liens retour, etc.
Dans chacun de ces cas, vous pouvez également utiliser Google Search Console pour indiquer le pays pour lequel votre site web a été spécifiquement conçu.
L'emplacement de votre hébergement web a-t-il donc une influence décisive sur le classement de votre site web sur Google ?
Oui et non.
- Non : car vous pouvez vous-même clairement définir la nature de votre public cible via Google Search Console. En principe, vous pouvez donc choisir un hébergement web en Chine, en Inde ou aux États-Unis, tout en vous adressant à un public aux Pays-Bas ou en Belgique.
- Oui : car l’emplacement du serveur peut empêcher un chargement rapide de votre page. En principe, un signal en provenance de Belgique ou des Pays-Bas prend moins de temps pour atteindre l’utilisateur en Belgique ou aux Pays-Bas qu’un signal en provenance de Chine, de l’Inde ou des États-Unis. D’autre part, le fait que le serveur soit situé en Belgique ou aux Pays-Bas n’entraînera pas une grande différence de vitesse pour un utilisateur belge ou néerlandais.
Un avantage supplémentaire de l'hébergement local en Belgique ou dans les pays voisins est que vous pouvez supposer que les hébergeurs respectent les règles de confidentialité et de traitement des données découlant du RGPD, qui est entré en vigueur dans toute l'UE depuis le 25 mai 2018. Ce qui n'est absolument pas le cas avec l'hébergement outre-mer !
Et si votre site web s'adresse à des groupes cibles dans différents pays ?
Si votre entreprise s'adresse à des utilisateurs situés dans différents pays, vous pouvez clairement l'indiquer à Google, et ce de différentes manières :
- Via le nom de domaine : enregistrez, si possible, un ccTLD pour votre entreprise pour chaque pays dans lequel vous souhaitez exercer vos activités. Vous pourrez alors utiliser un gTLD (votredomaine.com) et faire en sorte que le visiteur soit automatiquement redirigé vers la version locale correspondante (votredomaine.be pour un visiteur belge, par exemple).
- Via un sous-domaine : si l’extension nationale que vous souhaitez pour votre nom de domaine n’est plus disponible, vous pouvez utiliser un sous-domaine AVANT (be.votredomaine.com) ou APRÈS le nom de domaine (votredomaine.com/be).
Astuce : Veillez à traduire le contenu dans la langue souhaitée. Google ne considérera pas ce contenu comme du contenu dupliqué et ne vous pénalisera donc pas. N'oubliez pas non plus d’utiliser des balises META de déclaration de langue, qui indiquent clairement à Google dans quelle langue le contenu est écrit (<html lang="fr">).
(Pour découvrir d’autres astuces sur le SEO international, n’hésitez pas à consulter les articles « Comment optimiser votre site web pour d’autres pays » et « Se lancer dans le SEO international »).
Pour Google, l'expérience utilisateur (et donc aussi le chargement rapide) est d’une importance capitale
Un temps de chargement rapide est important pour l'expérience utilisateur des visiteurs de votre site web. Cela a en effet une grande influence sur votre classement. En suivant ces conseils, vous aurez à coup sûr un site web rapide :
- Avant de vous engager avec un hébergeur, vérifiez le chemin qu’un signal doit parcourir depuis votre navigateur jusqu’à un site web hébergé par cette société. Cette dernière fournit généralement plusieurs références qui vous permettent d’effectuer cette vérification. Vous pouvez visualiser ce chemin via la commande DOS ‘tracert’ (Windows) ou ‘traceroute’ (Linux). Un bon hébergeur comme Combell fournit une connexion directe à la dorsale Internet.
- Veillez à ce que le code de votre site web soit propre pour pouvoir accélérer le chargement : réduisez le nombre d’images, supprimez les plug-ins inutiles, etc.
- Limitez le nombre de requêtes HTTP.
- Utilisez le nouveau protocole HTTP2, que Combell propose par défaut avec chaque hébergement web (voir « Boostez la vitesse de chargement de votre site web avec HTTP/2 »)
- Si votre site web s’adresse à différents pays, faites appel à un réseau de diffusion de contenu. Votre contenu sera alors stocké sur des serveurs proxy dans ces pays afin qu’il se charge plus rapidement.
- Utilisez des outils de mise en cache spéciaux tels que Varnish : ils mettront en cache les parties statiques de votre site web et récupèreront uniquement les données variables dans votre base de données. De cette façon, vous pouvez rendre votre site web dynamique encore plus rapide !
Pour votre classement dans les résultats de recherche de Google, l'emplacement de votre serveur web est crucial dans la mesure où il a une influence sur la vitesse de chargement de votre site web. Il est donc extrêmement important de choisir un bon hébergeur !
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