Une hausse de 40 % pour la publicité en ligne en Europe
Des chiffres fournis par Interactive Advertising Bureau Europe indiquent que la publicité en ligne continue sans cesse d’augmenter, malgré le fait que la publicité via les médias traditionnels (radio, TV, etc.) ait ressenti l’impact de la crise économique. De plus, l’Europe est en train de peu à peu réduire l’écart qui la sépare des États-Unis.
En 2007, les dépenses en publicité en ligne avaient augmenté de 40 % dans les 16 pays européens repris dans le rapport, atteignant 11,2 milliards d’euros (contre 7,2 milliards en 2006). Aux États-Unis, ces dépenses ont augmenté de façon moins vertigineuse, à savoir de 26 %, pour atteindre un total de 14,5 milliards d’euros (contre 11,193 milliards en 2006). Bien que 2/3 des budgets en ligne aient été engloutis par trois grands marchés (Royaume-Uni, Allemagne et France), certains plus petits marchés ont toutefois affiché un important taux de croissance, comme p.ex. la Grèce (91 %), l’Espagne (55 %) et la Slovénie (49 %).
L’IAB a également intégré un nouveau facteur, qu’il a baptisé « spend per user », qui correspond au montant total en publicité en ligne divisé par le nombre d’internautes. Les valeurs de ce facteur diffèrent fortement d’un pays à l’autre : de 133,2 euros par internaute en Norvège à 36,9 euros en Italie. La Belgique (49,2 €) et les Pays-Bas (65,0 €) se trouvent quelque part entre ces extrêmes.
Il semblerait donc que l’Europe soit sur la bonne voie pour atteindre l’objectif « 10 before 10 » que l’IAB s’était fixé, impliquant que pour 2010, dans au moins 10 pays européens, 10 % de tous les budgets publicitaires soient consacrés à la publicité en ligne. Fin 2007, 7 pays européens avaient déjà atteint cet objectif : les Pays-Bas, la Norvège, le Royaume-Uni, le Danemark, la Suède, l’Allemagne et la Pologne. Avec ses 9,1 %, notre pays était juste en dessous de l'objectif. Encore un petit effort, donc !
Pour conclure, voici les secteurs qui ont le plus investi en publicité en ligne : divertissements & loisirs, télécoms et finances & assurances, le premier groupe cité étant le principal à promouvoir ses produits et services via les médias interactifs et sociaux sur le web.
Bref, le modèle d'entreprise des sites qui tirent leurs revenus de la publicité (p.ex. via Google AdWords) est de plus en plus intéressant.
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