Google: nieuwe domeinextensies hebben zelfde waarde als .com

Google heeft andermaal bevestigd dat de nieuwe domeinextensies niet moeten onderdoen bij de ranking in vergelijking met de klassieke .com of .org. Maar is het niet ondenkbaar dat die nieuwe domeinextensies indirect van grotere invloed kunnen zijn op de ranking?

In 2012 heeft Matt Cutts, SEO-specialist bij Google, duidelijk gezegd dat nieuwe domeinextensies zoals .guru, .bank, .plumber, ... op gelijke voet behandeld worden in de Google zoekresultaten (SERP of Search Engine Result Pages) als 'klassiekers' zoals .com of .org. Verleden week heeft John Mueller, Webmaster Trends Analyst bij Google, dit standpunt herhaald. - meteen een aansporing om niet langer te aarzelen, en een domeinnaam te registreren met een van de nieuwe domeinextensies!

Kort samengevat komt het erop neer dat de nieuwe generic Top Level Domains, die we voor het gemak nTLD's zullen noemen, evenveel gewicht zullen hebben als de "klassieke" gTLD's zoals .com of.org. Een trefwoord zoals 'plumber' of 'news' als domeinextensie zal met andere woorden op dezelfde manier gewogen worden als .com of .org. Een bedrijf dat overschakelt op een .BRAND  domeinextensie zal evenwaardig behandeld worden als zijn .com of .org  equivalent in de manier waarop Google URL's afstruint met zijn crawlers, indexeert of een ranking geeft.

De nieuwe geografische domeinextensies zoals .london, .berlin of .gent zullen eveneens op gelijke voet behandeld worden als klassieke gTLD's, niet als geolocale domeinextensies of land-extensies (country code TLD).  Wil je duidelijk maken dat jouw geodomein zich tot een bepaalde geografische regio richt, dan zal je, net als bij de klassieke domeinextensies, in de Search Console de geotargeting zelf moeten instellen. Google heeft daar uitvoerige instructies (1) (2) over.

Wat Google vooral wil: betere zoekresultaten

Hieraan willen wij toch enige bedenkingen koppelen. Want de kans bestaat dat nieuwe domeinextensies op termijn zwaarder kunnen doorwegen op de ranking van een website. Gewoon omdat Google altijd betere zoekresultaten wil bieden aan de gebruiker. Verschillende scenario's zijn mogelijk.

• Bij sommige nTLD's moet je een premium prijs betalen om een domeinnaam te registreren. Een hogere prijs betekent dat er minder spam- en malware sites te vinden zijn met een dergelijke domeinextensies; spammers en hackers maken uiteraard liever gebruik van goedkope / gratis domeinen. Zo kunnen bepaalde domeinextensies op termijn hoger gaan ranken in vertrouwen.
• Sommige domeinextensies zoals .bank of .archi zullen voorbehouden zijn aan een bepaalde beroepscategorie. Het lijkt logisch dat ook domeinen met zulke geverifieerde domeinextensies hoger zullen scoren in de SERP.
• Alhoewel Google zelf zegt dat de aanwezigheid van een trefwoord in de domeinnaam, voor of na de dot, geen invloed heeft op de ranking, heeft dit trefwoord wel degelijk invloed - maar dan wel op de gebruiker. Het trefwoord maakt de domeinnaam duidelijker, en dus gemakkelijker te onthouden. Wat leidt tot meer bezoek op de website, waardoor de site stijgt in de ranking. Dit geldt zowel voor domeinextensies die een beroep of specialisatie aangeven (.photography, .shoes, .plumbing, .news) als voor de geolocale domeinextensies zoals .gent, .berlin, .vlaanderen, .brussels.

SEO bij verhuis naar een nieuwe domeinnaam

Google geeft in elk geval het advies om de verhuis naar een nieuw domein - of dat nu een 'klassieker' of een nTLD is - met de nodige zorg uit te voeren, om je zoekranking of zoekgeschiedenis te bewaren. Google heeft daarvoor uitvoerige instructies hoe je de verhuis moet plannen, voorbereiden en opvolgen online gezet.

De moraal van het verhaal? Wat je ook kiest, een klassieke of nieuwe domeinextensie, kies vooral een domeinnaam die relevant, duidelijk, en gemakkelijk te onthouden is. Denk op lange termijn. Bekijk onze uitvoerige keuze aan nieuwe domeinextensies - je vindt ongetwijfeld een extensie die bij jou past!