Zo scoor je met webshop-SEO

Wie een eigen webshop heeft, wil liefst zoveel mogelijk klanten over de digitale vloer krijgen. SEO voor webshops is een manier om gratis en voor niets nieuwe bezoekers aan te trekken. Zet je SEO-instellingen op punt en haal simpelweg klanten binnen via zoekmachines zoals Google. Wij leggen je uit hoe je te werk gaat.

SEO voor webshops: wat en waarom

Vooraleer je kan begrijpen waarom webshop-SEO optimalisatie zo belangrijk is, moet je eerst de basisprincipes van SEO leren kennen.

SEO komt uit de digitale marketingwereld en staat voluit voor Search Engine Optimization. Als je bepaalde SEO-regels toepast, zorgt Search Engine Optimization ervoor dat jouw webshop beter gevonden wordt in zoekmachines. Optimaliseren wil zeggen dat je verbeteringen doorvoert waarmee je nóg beter scoort.

Door SEO te gebruiken, probeer je je webshop zo hoog mogelijk te positioneren tussen de eerste zoekresultaten van de SERP (Search Engine Results Page) die onder andere Google en Bing tonen. Dan hebben we het enkel en alleen over de niet-betaalde zoekresultaten. Je webshop dankzij SEO beter laten scoren moet je dus los zien van betaalde advertenties.

Google allerbelangrijkste voor SEO

Voor webwinkels is het essentieel om helemaal bovenaan in de zoekresultaten van Google te verschijnen. En nog geen klein beetje! Maar liefst 91,7% van de internetgebruikers zocht in 2023 informatie op via Google. Daarmee laat het bedrijf andere zoekmachines zoals Bing en Yahoo ver achter zich.

Daarnaast blijkt uit een studie van Chitika Insights dat de websites of webshops die op de eerste plaatsen van de zoekresultaten staan, met al het verkeer gaan lopen. Amper 4,80% van de gebruikers klikt nog op de tweede pagina, de derde pagina doet het nog slechter.

Sta je mooi te blinken tussen die eerste zoekresultaten, dan nog ben je niet zeker dat je verkeer binnenhaalt. De allereerste link krijgt de meeste kliks, het tweede resultaat moet met ruim de helft minder tevreden zijn.

Zo werkt SEO: volg deze vier stappen

Je SEO-instellingen nakijken en optimaliseren, doe je bijvoorbeeld door de juiste zoekwoorden aan je webshop te koppelen, op regelmatige tijdstippen (nieuwe) relevante content online te zetten, de indeling van je shop te verbeteren, de online beveiliging aan te scherpen ...

Want je wil natuurlijk je webshop hoog in Google krijgen, maar je individuele productpagina's, blogs, contactpagina ... dragen bij aan dat succes. Elke pagina moet dus SEO-geoptimaliseerd zijn.

Voor die optimalisaties volgt SEO enkele belangrijke basisprincipes:

1️⃣ On-Page SEO

Dit omvat alle verbeteringen die rechtstreeks toepasbaar zijn op je pagina's en hierdoor meteen zichtbaar zijn op je webshop. Het gaat om het toevoegen van zoekwoorden, kwalitatieve content maken en je pagina's op technisch vlak (responsive design, laadsnelheid, HTTPS-verbinding ...) optimaliseren.

2️⃣ Off-Page SEO

Dit draait om alle activiteiten die buiten jouw eigen webshop plaatsvinden om de positie in de zoekresultaten te verbeteren. Denk maar aan sociale media en marketing inzetten, advertenties laten lopen en je online reputatie verder uitbouwen, dat laatste doe je bv. door te reageren op reviews en feedback.

3️⃣ Linkbuilding

Technisch gezien valt linkbuilding onder off-page SEO. Het is een effectieve SEO-strategie waarbij je probeert externe, kwalitatieve websites te laten linken naar jouw website of pagina. Linkbuilding verhoogt de autoriteit van je website, waardoor je hoger zult ranken in zoekmachines.

Google ziet dergelijke links als aanbevelingen, wat de relevantie en kwaliteit van je content aantoont. Linkbuilding gebeurt enerzijds vanzelf, door sites die vanzelf linken naar jouw kwaliteitsvolle content, en anderzijds door samenwerkingen aan te gaan met partners, bloggers ...

4️⃣ Technische SEO

Hiermee verbeter je de technische aspecten van je webshop die invloed hebben op de prestaties en toegankelijkheid voor zoekmachines.

Dit zijn aanpassingen die in de back-end van de webshop gebeuren en niet meteen zichtbaar zijn voor je klanten maar evenveel bijdragen aan de vindbaarheid en rankings van je webshop.

Hier kan je ver in gaan:

• Navigatiestructuur: zorg voor een duidelijke, logische en gebruiksvriendelijke structuur van je webshop, zodat zoekmachines de inhoud gemakkelijk kunnen crawlen en indexeren.
• Sitemaps: gebruik XML-sitemaps om zoekmachines te helpen alle pagina's van je webshop te vinden.
• Robots.txt: configureer het robots.txt-bestand om zoekmachines te vertellen welke pagina's ze wel en niet mogen crawlen.
• Structured data en schema markup: voeg gestructureerde data aan je webshop toe om zoekmachines extra informatie te geven over de inhoud van de pagina's, wat kan leiden tot rijkere zoekresultaten (zoals rich snippets).

Achterliggend zullen jouw SEO-tools proberen om impact te hebben op de algoritmen, crawlers en databases die zoekmachines zoals Google gebruiken om de relevantie en waarde van webpagina's te bepalen.

Zo werkt SEO achterliggend

Een blik achter de schermen!

➡️ Crawling en indexering

Crawling: zoekmachines gebruiken geautomatiseerde bots, zoals crawlers en spiders, om het internet te doorzoeken. Deze crawlers volgen links van pagina naar pagina om nieuwe of bijgewerkte inhoud te ontdekken.

Indexering: de gevonden pagina's worden vervolgens geanalyseerd en opgeslagen in de index van de zoekmachine, een gigantische database met informatie over alle gecrawlde pagina's. Tijdens het indexeren worden de inhoud, metadata, en andere relevante informatie van de pagina's opgeslagen zodat ze snel kunnen worden opgeroepen bij een zoekopdracht.

➡️ Algoritmen en ranking

Veel informatie is hier niet over bekend, maar we weten dat zoekmachines complexe algoritmen gebruiken om te bepalen hoe pagina's worden gerangschikt in hun zoekresultaten. Deze algoritmen bestaan uit honderden factoren, of 'ranking factors', die de relevantie en kwaliteit van een pagina beoordelen.

Enkele belangrijke ranking factoren zijn:

• Relevante content: hoe goed komt de inhoud van de pagina overeen met de zoekopdracht?
• Kwaliteit van de content: is de inhoud informatief, goed geschreven en uniek?
• Gebruikerservaring (UX): hoe gebruiksvriendelijk is de website? Denk aan laadsnelheid, mobiele vriendelijkheid en navigatiestructuur.
• Backlinks: welke en hoeveel relevante sites linken naar jouw webshop? 'Hoogwaardige' backlinks kunnen de autoriteit en betrouwbaarheid van je pagina's verhogen.

➡️ Resultaatweergave en optimalisatie

Wanneer je als gebruiker een zoekopdracht invoert, doorzoekt de zoekmachine de index en gebruikt het algoritme om de meest relevante en waardevolle resultaten weer te geven. Dit proces gebeurt in fracties van een seconde!

Sommige zoekresultaten kunnen extra informatie bevatten zoals beoordelingen, afbeeldingen of directe antwoorden op vragen, die uit gestructureerde data op de webpagina's komen. Daar kan je via SEO allemaal op inspelen en rekening mee houden.

Zoekmachines zoals Google verbeteren en wijzigen hun algoritmen continu om de zoekresultaten relevanter en nuttiger te maken. Dit betekent dat SEO-strategieën ook voortdurend moeten worden aangepast.

➡️ Lokale SEO en personalisatie

Voor zoekopdrachten die gelinkt zijn aan iets lokaal, zoals 'restaurants in de buurt', gebruiken zoekmachines locatiegegevens om resultaten weer te geven die letterlijk en figuurlijk in de buurt zijn van de gebruiker.

Zoekmachines houden ook rekening met de zoekgeschiedenis, locatie en voorkeuren van de gebruiker om (lokale) zoekresultaten te personaliseren.

Webshop-SEO: tips om meteen te gebruiken

Het is een kwestie om met de SEO-instellingen van je webshop in te spelen op zowel de algoritmen van de zoekmachines, maar - vooral eigenlijk - op het zoekgedrag van jouw klanten. Onderstaande tips leren je van start gaan met SEO!

✓ Tip: start een keywordonderzoek

Webshop gelanceerd? Maak dan eerst werk van een zoekwoordenonderzoek. Dat is een manier om te weten te komen wat de belangrijkste zoektermen zijn die klanten eventueel gebruiken.

Een keywordonderzoek kan je op verschillende manieren aanpakken, maar vergeet niet dat je focus specifiek op zoekwoorden voor webshops moet liggen. Die keywords zijn namelijk veel commerciëler. Wie schoenen wil kopen via een webshop zal eerder 'Paarse pumps zomer' opzoeken dan 'Hoe moet ik nieuwe pumps inlopen'. Daar moet je dus op inspelen.

Hoe begin je nu aan dat zoekwoordenonderzoek?

Moet je daar complexe tools voor gebruiken? Je kan makkelijk beginnen door zelf eens te googelen. Als je een zoekterm begint in te tikken in Google, vult de zoekmachine zelf je zoekopdracht aan, dat heet autocomplete.

Eens je op de resultatenpagina bent, zie je meestal extra zoektermen die handig kunnen zijn voor je onderzoek. Dat zijn gerelateerde zoekwoorden of zoekopdrachten, gelinkt aan je oorspronkelijke zoekopdracht.

Heb je een plantenwinkel in Gent, dan kan je zelf een een paar relevante zoekopdrachten doen. Noteer welke suggesties naar boven komen en welke extra zoektermen je ziet. Diezelfde strategie kan je ook toepassen bij de grotere webwinkels zoals Bol en Amazon. Check naar wat voor producten klanten daar opzoek zijn. Zo krijg je nog meer zicht op de commerciële zoekopdrachten.

Het is helemaal niet erg om te stelen met je ogen. Pluis de productcategorieën van de grote webshops ook uit. Welke onderverdeling hebben ze gemaakt? Pas jij met jouw webshop in een bepaalde subcategorie? Zo ja, dan kan je die categorie gebruiken op je eigen pagina's.

Belang van long-tail keywords

Daarnaast is het belangrijk om de long-tail keywords in het oog te houden. Dat zijn zoektermen die drie á vier (of meer) woorden bevatten. 'Zelfgemaakte bloempotten voor kamerplanten' kan een heel belangrijk long-tail keyword voor je zijn als jij zulke producten verkoopt.

Long-tail keywords zijn vaak gelinkt aan informatieve zoekwoorden of content. Informatieve content is net zo belangrijk als de commerciële zoekwoorden waar we het hier zonet over hadden.

Door artikels of andere informatieve content te voorzien, gelinkt aan long-tail zoekwoorden, toon je aan dat je kennis van zaken hebt. Dat trekt extra klanten aan en bovendien zijn langere zoekwoorden makkelijker om hoog mee te scoren in Google.

Volume en concurrentie

Hoe grondiger je je zoekwoordenonderzoek doet, hoe meer zoekwoorden je zal overhouden. Daarna is het een kwestie om te bepalen op welke termen jij met je webshop moet inspelen.

Volume is belangrijk. Hoe meer zoekvolume er achter een term zit, hoe meer potentiële bezoekers je kan krijgen. De keerzijde? De concurrentie: als de term populair is zal je lang niet de enige webshop zijn die hier op inspeelt. Ook hier geldt het principe: hoe minder concurrentie, hoe beter.

Ook al zit je met je neus diep in een keywordonderzoek, vergeet de relevantie van je producten en pagina's niet uit het oog. Een bepaald zoekwoord mag nog zo populair zijn, als jouw aanbod er niet mee overeenstemt heeft het geen zin om op die term te proberen scoren.

✓ Tip: maak werk van de juiste pagina-indeling

Simpel: zowel je klanten als zoekmachines houden van structuur en duidelijkheid. Maak van je webshop dus geen avontuurlijk doolhof, maar een netjes uitgebouwde shop waarop alles makkelijk terug te vinden is. Baseer je voor die structuur op de resultaten uit je zoekwoordonderzoek, bijvoorbeeld door geclusterde zoekwoorden te gebruiken.

Hoewel een overzichtelijke homepage steeds essentieel is, zijn het vooral je productpagina's die van belang zijn. Zorg ervoor dat bezoekers snel van de startpagina naar de productpagina's kunnen navigeren.

Elke extra klik vergroot de kans dat klanten afhaken en de site verlaten. Bovendien kan een te complexe navigatie de linkwaarde (link juice) van de homepage naar productpagina's verzwakken. Een overzichtelijke interne linkstructuur helpt zowel bezoekers als zoekmachines om snel en efficiënt de juiste pagina's te vinden.

Wil je trouwens zelf je webshop bouwen, en er zeker van zijn dat de indeling van jouw webshop SEO-proof is? Gebruik dan webshopbouwers zoals SiteBuilder (voor de echte beginners) en WordPress (voor wie ietsjes meer IT-skills heeft). Met beide tools zet je de perfecte webshop online!

Zowel SiteBuilder als WordPress hebben hulpmiddeltjes om je SEO te verbeteren:

• Alle SEO-instellingen in SiteBuilder
• Je SEO-instellingen op punt zetten in SiteBuilder
• Zelf je WordPress-website maken

✓ Tip: maak je webshoppagina's SEO-proof

Een volgend karweitje: je productpagina's (maar ook alle andere pagina's met relevante content) optimaliseren voor een betere ranking. Verschillende webshopbouwers en CMS-systemen bieden heel wat mogelijkheden om de SEO-instellingen te verbeteren.

Gebruik die tools dan ook. Verwerk de voor jouw webshop relevante zoektermen in onder andere title tags zoals meta titels en meta descriptions en in de alt-tag van afbeeldingen. Alt-tags verwijzen naar de korte beschrijving van wat er op een afbeelding staat. Een ander trucje is om de keywords in de bestandsnamen van je webshop te zetten en zelf zoekmachinevriendelijke URL's te genereren.

Of je nu producten verkoopt of bepaalde diensten in de aanbieding hebt; omschrijf ze zo goed mogelijk op je (product)pagina's. Uitgebreide en unieke productomschrijvingen zijn een uitstekende manier om opgepikt te worden door zoekmachines. Daarin kan je bijvoorbeeld een interne link leggen, bijvoorbeeld naar soortgelijke producten.

In die beschrijvingen kan je belangrijke zoektermen verwerken. Het is natuurlijk ook mooi meegenomen dat klanten houden van gedetailleerde omschrijvingen. Je weet graag wat je koopt. 😉

✓ Tip: gebruik Google My Business

Scoren in de lokale zoekresultaten? Koppel je webshop dan aan Google My Business, jouw gratis bedrijfsprofiel op Google. Hierdoor gaat Google potentiële klanten naar jouw online winkel lokken. Je kan er veel informatie over je zaak kwijt, foto's toevoegen en tonen dat je zaak een webshop heeft.

✓ Tip: start een blog

Google houdt van relevante content en van webshops waarop regelmatig nieuwe updates komen. Het is uiteraard niet evident om voortdurend nieuwe informatie online te zetten, laat staan te bedenken.

Daarom is een blog beginnen een heel goed idee. Door regelmatig nieuwe artikels online te zetten, zal je meer verkeer op je website krijgen en je online zichtbaarheid vergroten.

Als je artikels schrijft die dicht aanleunen bij waar jouw klanten naar op zoek zijn, zal je op termijn als een expert in je vakgebied gezien worden. Want de kans is groot dat lezers meteen geïnteresseerd zijn in wat jij te vertellen hebt. Ze zijn namelijk via relevante zoekwoorden op jouw blog terechtgekomen. Tenminste als je de keywords op een slimme manier in je blogs hebt verwerkt. 😉

✓ Tip: zorg voor interne linkstructuur

In die artikels kan je trouwens interne links verwerken. Een interne linkstructuur opzetten is heel belangrijk voor SEO. Het draagt namelijk bij aan de structuur en gebruiksvriendelijkheid van je shop.

Door aan internal linking te doen houd je klanten langer op je webshop en heb je meer kans dat ze iets aankopen (als je het juist aanpakt). Maar balans is key, dus niet te veel interne links is ook belangrijk; anders weten bezoekers niet meer waar ze moeten klikken. Plaats ze dus alleen daar waar het relevant is.

Anchor text is trouwens heel belangrijk bij internal linking. Zo geef je nog duidelijker mee aan Google welke pagina voor welke zoekwoorden moet scoren. Anchor text is de klikbare, zichtbare tekst van een hyperlink die zoekmachines en gebruikers informatie geeft over de inhoud van de gelinkte pagina.

Wil je graag blogartikels online zetten, maar lukt het moeilijk om er een structuur in te krijgen? Maak dan een contentkalender of een contentplanning. Met een duidelijke planning zal het veel gemakkelijker zijn om op vaste momenten blogs te maken. Onze collega's van Flexmail leggen je trouwens uit hoe een contentstrategie werkt.

✓ Tip: bouw een mobielvriendelijke webshop

Of we het nu graag toegeven of niet, maar onze smartphone plakt tegenwoordig in onze hand ... We zoeken zowat alles online op via de gsm. Het is niet meer dan logisch dat jouw webshop er op een kleiner scherm evengoed uitziet.

Springt jouw online winkel alle kanten uit op een klein scherm, dan verlies je bezoekers en dus ook klanten. Daar bovenop straft Google webshops die niet responsive zijn af!

Onze favoriete zoekmachine heeft namelijk de mobile-first indexering in het leven geroepen. Google's mobile-first indexering heeft invloed op hoe Google de inhoud van je webshop indexeert en rangschikt in de zoekresultaten, met de nadruk op de mobiele versie van je shop.

In het verleden beoordeelde Google de desktopversie om de zoekresultaten te bepalen. Met de mobile-first indexering verschuift die focus naar de mobiele versie, wat betekent dat Google de mobiele gebruikerservaring als prioriteit beschouwt bij het bepalen van je rangschikking in de zoekresultaten.

Geen paniek! Wij vertellen je waarop je moet letten als je je webshop mobielvriendelijk wil maken. Ga meteen aan de slag met alle tips.

✓ Tip: kies enkel voor ijzersterke hosting

Je hostingprovider speelt wel degelijk een rol als het op SEO aankomt. Een professioneel hostingbedrijf zorgt mee voor de beveiliging, laadsnelheid en performance van je webshop. Laat dat nu net drie factoren zijn die ook zeer belangrijk zijn voor de algoritmen van zoekmachines. Wist je trouwens dat zelfs de locatie van de hostingservers een rol speelt bij SEO?

Google houdt niet alleen van overzichtelijke webshops, maar ook van shops die een beveiligde HTTPS-verbinding hebben. Hier heb je een SSL-certificaat voor nodig.

Sites zonder SSL zullen lager scoren in de rangschikking van de zoekmachine. Van een groot nadeel gesproken! Webshops met SSL-certificaten krijgen in Google Chrome, de internetbrowser van Google, een grijs slotje in de adresbalk. Zonder versleutelde verbinding krijgen je bezoekers eerst een scherm te zien met daarop een waarschuwingsmelding.

Wat ook een rol speelt voor je succes in zoekmachines: de laadsnelheid van je webshop. Hoe sneller, hoe hoger!

Snelle en technisch sterk uitgebouwde websites ranken beter in de zoekresultaten van Google. Trage sites worden door zoekmachines letterlijk naar beneden gehaald.

✓ Tip: durf analyseren en bijsturen

Eens je alles hebt ingesteld en aangepast, is het de bedoeling dat je het effect van SEO gaat meten en analyseren. Eens je de nodige inzichten hebt opgedaan, kan je eventueel bijsturen door extra optimalisaties door te voeren.

Om die analyse te maken, kan je verschillende tools gebruiken:

• Google Analytics biedt gedetailleerde inzichten in verkeersbronnen, gebruikersgedrag en conversies, waardoor je kunt zien hoe bezoekers je site vinden en gebruiken.
• Google Search Console helpt je te begrijpen hoe je site presteert in zoekresultaten, biedt informatie over zoekopdrachten, klikfrequenties en technische problemen.
• SEO-tools en plugins (voor WordPress) zoals Ahrefs, SEMrush en Yoast SEO kunnen je helpen bij het identificeren van kansen voor optimalisatie, het volgen van ranglijsten en het verbeteren van de technische SEO-aspecten van je shop.

Webwinkel-SEO: fouten die je niet mag maken

Het is uiteraard een goed idee om in te zetten op webshop-SEO optimalisatie. Helaas spotten we regelmatig veelvoorkomende foutjes die je ranking naar beneden halen.

Maak bijvoorbeeld niet de fout om zogenaamde duplicate content (dubbele inhoud) online te zetten. Die content kan zoekmachines in verwarring brengen over welke versie van een pagina het meest relevant is, met als resultaat lagere ranglijsten en verminderde zichtbaarheid in zoekresultaten.

Zoekmachines willen niet dat gebruikers herhaaldelijk dezelfde informatie te zien krijgen. Daarnaast kan het de linkwaarde verdelen over meerdere URL's, wat de SEO-effectiviteit vermindert en de autoriteit van je webshop schaadt. In plaats van te strooien met dubbele inhoud, moet je zorgen voor pagina's met unieke en waardevolle content.

Keyword stuffing?

Al van keyword stuffing gehoord? Begin er hoe dan ook niet mee. Want keyword stuffing verwijst naar het overmatig gebruiken van bepaalde zoekwoorden op een webpagina. Drop je belangrijkste zoekwoord dus niet zomaar overal.

Zoekmachines gaan er slecht op. De algoritmen zijn tegenwoordig zo inventief dat ze het als een manipulatieve techniek zien om de ranking van je webshop kunstmatig te verhogen. In extreme gevallen halen zoekmachines zoals Google en Yahoo de ranking van je shop naar beneden of verwijderen ze je zelfs uit alle zoekresultaten! 😮

Het is belangrijk om zoekwoorden op een natuurlijke manier in de content te integreren, zodat de inhoud relevant en leesbaar blijft, en een goede gebruikerservaring biedt.

Veelgestelde vragen over SEO webshop verbeteren