Zoekwoordenonderzoek: het fundament van een succesvolle SEO

De optimalisatie van je website staat of valt met de zoekwoorden die je in je pagina’s verwerkt. Dat zijn de zoekwoorden waarvoor je wil gevonden worden in de zoekmachines, maar dan moet je wel eerst weten naar wat je potentiële klant zoekt. Wij tonen je hoe je een goed zoekwoordenonderzoek uitvoert en vervolgens de juiste zoektermen kiest, zodat je pagina hoog eindigt bij de juiste zoekopdracht.

Het geheim: niet één zoekwoord, maar de 'long tail'

In ons vorig artikel toonden wij je aan waarom SEO of Search Engine Optimization zo belangrijk is. Door je website te optimaliseren zorg je er namelijk voor dat je website hoger bij de zoekresultaten staat, en dus vaker aangeklikt zal worden.

Een goede optimalisatie van je website begint met een zoekwoordenonderzoek waarmee je de zoektermen die voor jouw business belangrijk zijn bepaalt, en waarvan je verwacht dat jouw (toekomstige) klanten die in een zoekmachine intikken om hopelijk bij jou terecht te komen.

Maar het is belangrijk om te beseffen dat dat zelden slechts één woord zal zijn. Als jij een product of dienst aanbiedt op je website, en je wil optimaliseren op enkel de generieke naam van dat product of die dienst, dan zal je heel veel concurrenten hebben die ook mikken op die term. Je zal veel moeite hebben om je website bovenaan de resultaten van een zoekmachine te krijgen.

En anderzijds zullen je bezoekers niet meteen enkel die term in de zoekmachine intikken, juist omdat zij weten dat de resultaten te vaag zijn. Zij zullen dat zoekwoord combineren met andere woorden zoals "kopen", "huren", of een specifieke eigenschap van jouw product. Wanneer jij gaat optimaliseren op zoektermen die uit 2 of 3 woorden bestaan, en jouw site staat bovenaan in de zoekresultaten wanneer iemand die 3 woorden intikt, dan is de kans veel hoger dat die persoon jouw website aanklikt - en een mogelijke klant wordt!

Dit fenomeen noemt men de "long tail": dat zijn zoektermen die minder vaak in de zoekmachine ingegeven worden, maar wel een hoger "conversiegehalte" geven (de kans dat mensen die erop klikken op de site zelf overgaan tot een aankoop).

Maar hoe vind je nu welke woorden je kan combineren om een goede zoekterm te vinden? Wij reiken je enkele tips aan voor een goed zoekwoordenonderzoek.

 

1. Haal je business plan boven om je zoekwoordenonderzoek te starten

Ga naar de kern van de zaak: wat doet jouw bedrijf, wat is jouw product of dienst? En belangrijk: wat is jouw doelgroep - wie of wat zoeken ze, wat is voor hen belangrijk?

Ga op je buikgevoel af: welke woorden zouden jouw klanten moeten intikken om jouw bedrijf te vinden? Brainstorm daarover, en maak een lijstje met die zoekwoorden. Dat wordt jouw vertrekpunt voor je zoekwoordenonderzoek.

 

2. Vul de zoekwoorden aan met onderzoek en speciale tools

Nu start je eigenlijke zoekwoordenonderzoek, je gaat op zoek naar de zoekwoorden waar je zelf niet aan denkt. Gebruik in eerste instantie je browser om enkele eenvoudige opdrachten uit te voeren, die je al heel wat inspiratie geven. Noteer telkens de gegevens, in een spreadsheet bijvoorbeeld, om die later te analyseren.

Google autocomplete

Ga naar Google. Begin in het zoekvak je product of dienst in te tikken als zoekwoord. Kijk tijdens het intikken naar het uitklapmenu dat nu verschijnt onder het zoekvak: Google zal hier automatisch suggesties geven (autocomplete) van enkele andere woorden. Dat wil zeggen dat in het verleden mensen al zoekopdrachten gegeven hebben met deze termen. En jij die dus ook zou kunnen inzetten.

 

Verwante zoekopdrachten

Voer op Google of Bing een zoekopdracht uit naar je trefwoord, al dan niet in combinatie met één van die suggesties. Onderaan de lijst met zoekresultaten staan suggesties voor verwante zoekopdrachten. Klik die aan en ga hier verder op onderzoek uit.

 

Wikipedia

Ook de online encyclopedie Wikipedia komt van pas: je kan hier synoniemen vinden voor je trefwoord, alternatieve schrijfwijzen, de verschillende soorten van je product, enz. Onderaan de pagina staat "zie ook". Daar vind je dan weer verwante woorden. Allemaal dingen die je kan noteren om later te gebruiken bij de selectie van je zoektermen.

 

Concurrentie

Breng eens een bezoekje aan de sites van je concurrenten. Wat zij vertellen op hun website, kan je verse ideetjes geven.

 

Google Keyword Tool

Je kan ook beroep doen op tools die nog meer combinaties van trefwoorden aanreiken. Google heeft een heel handige tool voor zoekwoordenonderzoek: de zoekwoordplanner Google Keyword Tool. Daarvoor heb je een Google Ads account nodig; je kan die gratis aanmaken en gebruiken, maar de informatie die je krijgt is niet even volledig als bij een betalende account.

Via Instellingen / Tools kan je hier nieuwe zoekwoorden ontdekken. Geef maximum 10 trefwoorden of combinaties in (bijvoorbeeld een combinatie met "kopen" of een specifiek kenmerk van je product), kies de regio waarop je je wil richten en de taal. Je krijgt dan de zoektermen plus hun maandelijks zoekvolume, zodat je kan zien wat de populairste zoektermen zijn, waarop jij dan kan mikken.  Google voegt er trouwens zelf nog suggesties aan toe.

Het hele rapport kan je downloaden als Excel-bestand. Daarmee kan je dan aan de slag om je lijstje zoektermen te ordenen tot een duidelijk overzicht.

 

Answer The Public

De werking van de Engelstalige tool Answer The Public is gelijkaardig als de Zoekwoordplanner van Google: je geeft je trefwoord in, kiest land en taal, en krijgt een mooi rooster in stervorm. Je krijgt hier suggesties voor vragen die mogelijke  bezoekers kunnen stellen: welke, hoe, wie, wat, waar + jouw trefwoord. En ook combinaties met voorzetsels.

Waar je bij Google enkel resultaten krijgt vanaf een bepaalde populariteit, krijg je hier ook zoektermen die minder populair zijn, die bijvoorbeeld maar 5 keer per maand gezocht worden. De 'long tail' dus, die toch ook interessant kan zijn.

 

Andere tools voor zoekwoordenonderzoek

Nog andere tools, die je helpen om zoekwoorden te bepalen en op te volgen:

• SEMrush: geeft ook een SEO-rapport van je site
• Ahrefs: kijkt ook naar de backlinks (links vanuit andere websites naar jouw websites) en volgt op of die nog bestaan
• Ubersuggest: een extensie voor de Chrome-browser om keywords te zoeken
• keywordtool.io: tool die gebaseerd is op Google autosuggest

 

3. Kies de zoekwoorden waarop je gaat optimaliseren

Je zoekwoordenonderzoek is afgerond. Resultaat: je hebt nu een heleboel zoekwoorden. Welke zijn de beste? Ook dit is weer een combinatie van buikgevoel en tools. En ook hier kan Google je helpen.

Gebruik eerst de Zoektermplanner om zoekwoorden van jouw lijst te elimineren die te weinig (of juist te veel) zoekvolume hebben. Maar schrap ze nog niet definitief van je lijst.

Gebruik Google Trends om de zoekwoorden die je in de zoekwoordenplanner gevonden hebt te vergelijken en een dalende of stijgende trend te ontwaren. Bekijk hun zoekgeschiedenis en ook de trend die Google voorspelt. Zoekwoorden die nu een laag volume hebben, kunnen binnenkort wel trendy zijn.

Kies niet te veel zoekwoorden - zoniet wordt het te moeilijk om dit alles op te volgen. Een exact aantal is moeilijk te bepalen. Je kan ze ook best bundelen in zogenaamde keywoord clusters, zoekwoorden die aan elkaar gerelateerd zijn en waarvoor je je webtekst in één moeite kan optimaliseren.

 

4. Verwerk je zoekwoorden in je website

Nu begint de "echte" optimalisatie: verwerk je zoekwoorden in de teksten van je website. In het verleden maakte men zich er snel vanaf door gewoon de pagina vol te zetten met de zoekterm. De kwaliteit van de tekst was van minder belang, dacht men, dan de densiteit van de zoekterm. Dat is echt fout, en Google straft het ook af. De kwaliteit van je teksten is wel degelijk van belang.

Hou ook het stijgend gebruik van mobiele toestellen met digitale assistenten in het achterhoofd. Daarmee kan de gebruiker een zoekopdracht inspreken en hiervoor gebruikt hij natuurlijke taal. Hij stelt een vraag, hij tikt geen zoektermen in zoals bij een klassieke zoekmachine. Jij dient dus ook te optimaliseren op natuurlijke zinnen, vragen die je gebruiker kan stellen. En varianten daarop.

 

5. Je zoektermen opvolgen

Wanneer je je zoektermen slim selecteert, dan zal je bovenaan bij de zoekresultaten komen te staan wanneer iemand die woorden intikt. Maar helaas is dat niet voor eeuwig: ook je concurrenten zitten niet stil en ook zij sleutelen aan de SEO van hun website om die hoger in de zoekresultaten te krijgen.

Daarom moet je regelmatig opvolgen hoe goed je scoort met je zoektermen, en voor welke pagina je scoort met elk zoekwoord. Ook daarbij kunnen tools je helpen: de "rank tracking tools". Enkele voorbeelden:

SERProbot

SERProbot zal je per zoekwoord vertellen op welke positie jouw website staat. Je ziet ook de pagina waarmee je het beste scoort voor dit woord, en krijgt ook te zien welke concurrenten je voor dat trefwoord hebt, en hoe hoog die scoren. Zo kan je ook de evolutie volgen van elk trefwoord waarop je je pagina's optimaliseert.

 

Google Search Console

Na het toevoegen van een stukje Javascript op jouw website zal Google jouw website opvolgen. Je krijgt een heel dashboard in Google Search Console dat je toont hoe hoog je op natuurlijke wijze scoort in de zoekmachine, hoeveel bezoekers je hebt, met welk trefwoord ze op jouw site belanden, enz. Het mooie van deze tool is dat de gratis basisversie je heel veel informatie verschaft - voldoende zelfs om je SEO te laten slagen.

 

Snelle laadtijd kan het verschil maken voor je zoekresultaat

Vergeet echter niet dat zoekmachines ook rekening houden met de kwaliteit van je hosting: wanneer twee website via dezelfde zoekwoorden gevonden worden, dan zet Google de website die het best zichtbaar is op het mobiele toestel, maar ook die het snelste laadt, hoger in de zoekresultaten. En met Combell hosting voldoet jouw website aan die vereisten!

Bekijk onze hostingoplossingen